帮人起公司名，最常见的误区是把它当成给孩子取名：好听、有寓意就行。实际上公司名要过三道关：行业属性的表达、商标与工商的查重、以及落地后的传播成本。三关不过，名字再好也只能停在纸上。
第一关：行业词怎么放
公司名一般由字号、行业、组织形式三段构成，比如某某科技有限责任公司。字号是核心，行业词说明做什么，组织形式是法定后缀。字号要能独立成词，行业词要准。做软件外包的写科技，做餐饮供应链的写供应链管理，写错行业词，后面变更很麻烦，还影响客户的第一判断。
第二关：字号五行与行业属性
这一层是命理视角的加分项，不是决定项。行业有五行归属：金融属金，教育文化属木，餐饮属火，物流属水，地产建筑属土。字号用字与行业五行相生，读起来顺，这是锦上添花；相克也不至于做不成生意，别本末倒置。我见过为了凑五行，把字号起成生僻词的，客户记不住，反而伤了自己。
第三关：两套查重
工商核名看的是同行政区划、同行业内的字号是否相同或近似；商标看的是类别。两套系统各查一次，缺一不可。很多人只查了工商，注册下来才发现商标被占，只能用别的名字做品牌，白折腾半年。稳妥的做法是先把商标类别想清楚，再去核名。有个具体的坑：字号近似不只看字面相同，同音不同字、字形相近、前后加一个字，都可能被判近似。曾有客户用云启，核名通过，但本地已有一家云启达，材料退回重报。查重时最好把同音字与常见前后缀都试一遍。
第四关：读音与传播
字号两个字最好，三个字次之。要能被电话里说清楚，不用解释是哪个字；要能被记住，不绕口；英文缩写别撞上不雅词。这些听着琐碎，实际决定了客户能不能帮你转介绍。
第五关：留出扩展空间
今天做培训，明天可能做咨询；字号里如果绑死了具体品类，扩展时就得换名。稳妥的做法是字号抽象一点，行业词写具体一点，将来改行业词即可，字号不动。这一条在生意扩展时最省钱，也最容易被忽略。
名字是资产，不是装饰。它要能注册、能记住、能长大。这三个标准看着朴素，能同时满足的其实不多。
